00:00 2X

درباره کتاب
کتاب خواندنی و بسیار کاربردی انتقال به اقیانوس آبی، روشی نو و یکتا، برای موفقیت در یک کسب و کار را به تصویر می کشد.

بیایید برای یک دقیقه تصور کنیم که شما در بازاری بدون رقابت سنگین، مشغول فعالیت هستید. در چنین شرایطی دیگر لازم نیست دغدغه زیادی در مورد خطر رقبای احتمالی و از دست دادن مشتریانتان داشته باشید و می توانید تقریبا تمام انرژی، سرمایه و زمان خود و تیمتان را صرف ارائه یک محصول بی نظیر به مشتریانتان بکنید.

خبر خوب این است که قرار داشتن در همچین شرایطی اصلا یک رویا نیست؛ شرایطی که نویسندگان این کتاب، چان کیم و رنه موبورن آن را به قرار داشتن در یک اقیانوس آبی، بدون هرگونه تلاطم و آشوبی تشبیه می کنند.

آنها در کتاب انتقال به اقیانوس آبی که حاصل تحقیقات و تلاش بیش از 10 سال آنها است، با تلفیق علوم روانشناسی و فروش و استفاده از مثال هایی از نحوه عملکرد رهبران کسب و کارهای مختلف، به آموزش چگونگی انتقال یک کسب و کار، از فضایی پر تلاطم و رقابتی (اقیانوسی قرمز) به یک بازار نو، بدون رقیب و مملو از فرصت پیشرفت (یک اقیانوس آبی)، می پردازند.

مدیران و رهبران متعددی هستند که شرط موفقیت کسب و کار خود را پیروزی در رقابت با سایر رقبا می بینند؛ اما آنها به این نکته توجه ندارند که گاهی رقابت و تلاش برای کسب سهم بیشتری از بازار، در نهایت هیچ سود و منفعتی برای کسب و کار آنها ندارد. اما این کتاب، به آنها می آموزد تا از فضای خشن و گاه نا عادلانه رقابت عبور کنند و به سمت رشد و پیشرفت حقیقی گام بردارند.

درباره نویسنده
چان کیم (W. Chan Kim) نظریه‏‌پرداز برجسته مدیریت و استراتژی کسب‏‌وکار است. وی به تدریس در دانشکده کسب‏‌وکار INSEAD فرانسه اشتغال دارد و بیش از هرچیز، با تالیف کتاب پرفروش انتقال به اقیانوس آبی شناخته می‏‌شود.

کیم عضو مجمع جهانی اقتصاد (WEF) بوده و به عنوان مشاور و عضو هیئت مدیره در بسیاری از شرکت‏‌های چند ملیتی حضور داشته است. در سال 2008 در حوزه‏‌ی تفکر تجاری و اقتصادی برنده‏‌ی جایزه نوبل (Nobels Colloquia Prize) شد و فست کامپنی هم نام او را در تالار مشاهیر مدیریت و رهبری قرار داد. Thinkers50 او و همکارش رنه موبورن را به عنوان تاثیرگذارترین متفکران عرصه مدیریت معرفی کرده است.

چان سال 1951 در کره جنوبی به دنیا آمد. پیش از پیوستن به INSEAD، در دانشگاه میشیگان تدریس می‏‌کرد. او تاکنون مقالات متعددی در زمینه مدیریت و توسعه کسب‏‌وکار در ژورنال‏‌های معتبر جهان به چاپ رسانده است. ژورنال مدیریت بین‏‌المللی (International Management Journal) او را برترین پژوهشگر در زمینه استراتژی‏‌های تجارت جهانی می‏‌داند.

نقطه عطف زندگی کاری چان کیم تالیف کتاب انتقال به اقیانوس آبی با همکاری رنه موبورن (اقتصاددان فرانسوی) است. این کتاب، به رشد کسب‏‌وکار و راه‏‌کارهای پیروزی در رقابت روزافزون بازار می‏‌پردازد. تا امروز بیش از 4 میلیون نسخه از این اثر به فروش رفته و در 2800 موسسه و دانشگاه تدریس می‏‌شود. این کتاب در فهرست‏‌ پرفروش‏‌های نیویورک تایمز، وال استریت ژورنال و لس‏‌آنجلس تایمز قرار دارد.